Google Ads, 17 Ağustos 2026'da bütçeyle sınırlı kampanyalarda Hedef EBM ve Hedef ROAS'ın çalışma biçimini değiştirdi; dünya genelindeki kullanıma sunma 27 Ağustos 2026'da tamamlandı. Hedefinden daha iyi sonuç veren bütçe sınırlı kampanyalar artık belirlediğiniz hedefe daha yakın çalışıyor. Google hedefleri ve bütçeleri sizin yerinize değiştirmediği için kampanyalarınızı henüz gözden geçirmediyseniz bunu şimdi yapmanız gerekiyor.
Google Ads’te 17 Ağustos Değişikliği Nedir?
Google, 17 Ağustos 2026'da teklif sistemlerini güncelledi. Değişiklik, durumu "Bütçeyle sınırlı" olan ve hedefe dayalı teklif stratejisi kullanan kampanyaları kapsıyor: Hedef EBM (edinme başına maliyet), Hedef ROAS ve yalnızca Talep Yaratma kampanyalarında Hedef TBM. Daha önce bu kampanyaların bir kısmı hedeflerinden daha iyi sonuç verebiliyor, bütçe değiştirildiğinde ise performansları dalgalanabiliyordu. Artık sistem, bütçeyi değiştirdiğinizde de belirlediğiniz hedefe göre daha tutarlı biçimde optimize ediyor. Ayrıntılar Google Ads Yardım Merkezi'ndeki Hedefe dayalı teklif stratejilerinde yapılan değişiklikler sayfasında yer alıyor.
Güncelleme 17 Ağustos'ta dünya genelinde kullanıma sunulmaya başladı. Google'ın sık sorulan sorular sayfasına göre kullanıma sunma 27 Ağustos 2026'da tamamlandı ve yeni teklif davranışı etkilenen tüm hesaplarda yayında.
Bu güncellemeyi, Haziran 2026'da başlayan etiket değişikliğiyle karıştırmayın. Arama Ağı kampanyalarında "Hedef EBM ile dönüşümleri artırma" stratejisi "Hedef EBM", "Hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma" stratejisi ise "Hedef ROAS" adıyla gösterilmeye başlandı; geçiş sürecinde iki adı da görebilirsiniz. Google'a göre bu yalnızca görsel bir ad değişikliği ve teklif davranışını etkilemiyor. 17 Ağustos güncellemesi ise teklif davranışının kendisini değiştirdi.
Hangi Kampanyalar Etkilendi?
Google'ın uygunluk tablosuna ve sık sorulan sorular sayfasına göre değişikliğin kapsamı şöyle:
Etkilenenler: Google Ads veya Search Ads 360'ta yönetilen Arama Ağı, Alışveriş, Maksimum Performans, Talep Yaratma ve Seyahat kampanyaları ile Display & Video 360'ta yönetilen Talep Yaratma kampanyaları.
Zaten bu şekilde çalışanlar: Otel ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları yeni teklif davranışını önceden kullanıyordu.
Kapsam dışında kalanlar: Uygulama kampanyaları, video erişim kampanyaları ve video görüntüleme kampanyaları (VVC) önceki teklif davranışıyla çalışmaya devam ediyor.
Bütçeyle sınırlı olmayan kampanyalar: Bütçe kısıtı olmayan Hedef EBM ve Hedef ROAS kampanyalarının davranışı değişmedi.
Diğer teklif stratejileri: Manuel TBM ve Hedef gösterim payı stratejileri etkilenmedi. Toplam kampanya bütçesi kullanan kampanyaların davranışı da değişmedi.
Portföy teklif stratejileri ve paylaşılan bütçeler de kapsamda; ancak hedef ayarlamalarını portföy teklif stratejisi veya paylaşılan bütçe düzeyinde yapmanız gerekiyor. Paylaşılmayan bütçeler kullanan portföylerde yalnızca bütçeyle sınırlı kampanyalar etkileniyor, kısıtlı bir paylaşılan bütçede ise etki gruptaki tüm kampanyalara eşit olarak dağılıyor. Değişiklik, etkilenen kampanyalardaki online ve çevrimdışı tüm dönüşüm türleri için geçerli (Google Ads Yardım).
Hedef EBM ve Hedef ROAS Kampanyalarında Ne Değişti?
Google'ın yardım sayfasındaki örnek değişikliği iyi özetliyor: Hedef EBM'si 10 TL olduğu halde son dönemde 5 TL gerçek EBM ile dönüşüm alan bütçe sınırlı bir kampanya, hiçbir değişiklik yapılmazsa artık 10 TL'lik gerçek EBM'ye daha yakın sonuç veriyor. Aynı mantık Hedef ROAS için de geçerli: hedefinin üzerinde getiri sağlayan bütçe sınırlı bir kampanyanın gerçek ROAS'ı artık belirlediğiniz hedefe doğru yaklaşıyor.
Maksimum Performans ve Talep Yaratma gibi çok kanallı kampanyalarda trafiğin kanallara dağılımı da değişebilir. Google, değişikliğin yalnızca teklif vermeyi ilgilendirdiğini ve açık artırmanın işleyişini değiştirmediğini belirtiyor. Günlük ve aylık bütçe sınırlarına uyulmaya devam ediliyor; yani değişiklik harcamanızı doğrudan artırmıyor (Google Ads Yardım).
Bu fark, hedefi bilerek gevşek tutan (Hedef EBM'yi gerçek EBM'nin üzerinde, Hedef ROAS'ı gerçek ROAS'ın altında belirleyen) hesaplar için önemli. Önceden bazı bütçe sınırlı kampanyalar hedeflerinden daha iyi sonuç verebildiği için gevşek bir hedef gerçek performansa her zaman yansımıyordu. Artık kampanya yazdığınız hedefe göre çalıştığından, hedef alanındaki değerin gerçekten kabul edebileceğiniz maliyeti ya da getiriyi göstermesi gerekiyor. Google hedeflerinizi veya bütçelerinizi otomatik olarak değiştirmiyor.
Değişiklik Neden Yapıldı?
Google'ın açıklamasına göre, bütçe kısıtlı kampanyaların hedeflerinden daha iyi performans gösterebildiği önceki teklif davranışı kafa karıştırıcı olabiliyor ve bütçe ayarlandığında öngörülemeyen sonuçlara yol açabiliyordu. Yeni davranışın amacı, kampanyaların bütçeden bağımsız olarak belirlenen hedefe göre tutarlı biçimde optimize edilmesi. Böylece bütçeyi artırdığınızda ek harcamanın da hedefinize yakın bir verimle ölçeklenmesi amaçlanıyor.
Değişiklik Yürürlükte: Kampanyalarınızı Şimdi Nasıl Denetlemelisiniz?
Güncelleme tüm hesaplarda yayında olduğu için hazırlık dönemi geride kaldı. Bütçe sınırlı kampanyalarınız daha önce hedeflerinden iyi sonuç veriyorduysa performansları şu anda belirlediğiniz hedefe doğru ayarlanıyor. Aşağıdaki adımlar, değişikliğin etkisini ölçmenize ve hedeflerinizi iş amaçlarınıza göre düzeltmenize yardımcı olur.
Adım 1: Bütçeyle Sınırlı Kampanyaları Belirleyin
Değişiklik yalnızca durumu "Bütçeyle sınırlı" olan ve hedefe dayalı teklif stratejisi kullanan kampanyaları etkiliyor. Önce bu kampanyaları listeleyin; bir iki gün bütçeyle sınırlı kalanlar yerine haftalardır ya da aylardır sürekli sınırlı olan kampanyalara odaklanın. Portföy teklif stratejisi veya paylaşılan bütçe kullanıyorsanız incelemeyi o düzeyde yapın.
Adım 2: 17 Ağustos Öncesi ve Sonrasını Karşılaştırın
Her kampanyanın 17 Ağustos öncesindeki gerçek EBM veya ROAS değerini, kullanıma sunmanın tamamlandığı 27 Ağustos sonrasındaki dönemle karşılaştırın. Tek günlük sonuçlara değil, en az bir tam dönüşüm döngüsüne bakın; mevsimsel dalgalanması olan ya da dönüşüm hacmi düşük hesaplarda daha uzun bir dönem seçin. Gerçek EBM'si hedefin belirgin biçimde altında ya da gerçek ROAS'ı hedefin belirgin biçimde üzerinde olan kampanyalar, değişiklikten en çok etkilenenlerdir.
Adım 3: Teklif Hedefi Ayarlama Aracı'nı Kullanın
Google, etkilenen kampanyaları incelemeniz için 6 Temmuz 2026'dan itibaren Teklif Hedefi Ayarlama Aracı'nı kullanıma sundu. Araca şu yollardan ulaşabilirsiniz:
Hesap kontrol panelinin üst kısmındaki "Kampanya hedeflerinizi inceleyin" bildiriminde Kampanyaları incele'yi tıklayarak.
Kampanyalar sayfasında hedefini güncellemek istediğiniz kampanyanın ayarlar simgesini tıklayıp Teklif verme'yi seçerek ve ardından Kampanyaları inceleyin'i tıklayarak.
Kampanyalarınızı Search Ads 360'ta yönetiyorsanız araç Google Ads hesabınızda görünmez; Search Ads 360'taki hesap bildiriminde Teklif stratejilerini incele'yi tıklayın.
Araçta "Uygula"yı seçerseniz hedef, kampanyanın son performansına göre güncellenir. Google, 7'den az dönüşüm alan kampanyalar için önerilen hedef hesaplamıyor; bu kampanyaların hedeflerini elle ayarlamanız gerekiyor. Bildirimler, son 12 ayda bütçeyle sınırlı kampanyası olan ve etkilenen bir teklif stratejisi kullanan reklamverenlere gösteriliyor. Google'ın sık sorulan sorular sayfasına göre aracın dağıtımı sürüyor; araç hesabınızda henüz görünmüyorsa, etkinleştirildiğinde ilgili kampanyanın ayarlar sayfasında kullanılabilecek.
Adım 4: Hedefinizi İş Amacınıza Göre Belirleyin
Google, hedefe dayalı kampanyalar için şu seçenekleri sunuyor (Google Ads Yardım):
Hedefi olduğu gibi bırakmak: Mevcut hedef iş amacınızı doğru yansıtıyorsa değişiklik gerekmez. Kampanya bu hedefe yakın çalışır; bütçeyi artırdığınızda ek hacim de aynı hedefe yakın ölçeklenir.
Hedefi son performansa çekmek: Hedef EBM'si 10 TL olup 5 TL EBM ile dönüşüm alan bir kampanyada hedefi 5 TL'ye indirirseniz performans 5 TL'ye yakın kalır.
Özel bir hedef girmek: İşletmeniz için doğru hedef EBM 7 TL ise hedefi 7 TL yapabilirsiniz; kampanya bu değere yakın çalışır.
Teklif stratejisini değiştirmek: Dönüşümleri artırma ve Dönüşüm değerini artırma stratejileri belirli bir hedef olmadan bütçenin tamamını harcayacak şekilde optimize eder. Dönüşüm hacmini korumanıza yardımcı olabilir, ancak bütçeyi değiştirdikçe gerçek EBM veya ROAS dalgalanır. Stratejiler arasındaki farkları Google Ads akıllı teklif stratejileri yazımızda bulabilirsiniz.
Bütçeyi artırmak: Hedefiniz iş amacınızı yansıtıyorsa bütçeyi artırarak aynı hedefte daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz. Google, günlük bütçeyi ortalama günlük harcamanın makul ölçüde üzerinde tutmayı ve ek dönüşüm tahmini için Öneriler sayfasına bakmayı öneriyor.
Hangi seçeneği uygularsanız uygulayın, sonucu değerlendirmeden önce 1-2 dönüşüm döngüsü bekleyin. Google, yalnızca bu güncelleme nedeniyle veri hariç tutma ya da yeni teklif sınırları uygulamayı önermiyor; bu işlemler performans dalgalanmalarına yol açabilir.
Adım 5: Teklif Hedefinin Gerçek Sorun Olup Olmadığını Sorgulayın
Her bütçe sınırlı kampanya daha sıkı bir Hedef EBM veya daha yüksek bir Hedef ROAS gerektirmez. Bazı kampanyalar yalnızca bütçe mevcut talebi karşılamadığı için sınırlıdır. Diğer durumlarda anahtar kelime kapsamını daraltmak, kitle hedeflemesini iyileştirmek ya da hedefe dayalı bir teklif stratejisinin o kampanya için hâlâ en uygun seçenek olup olmadığını yeniden değerlendirmek daha faydalı olabilir. Teklif hedefini değiştirmek değerlendirme sürecindeki seçeneklerden yalnızca biri olmalı, otomatik bir çözüm değil. Kampanyalarınızın optimizasyon süreçleri hakkında daha fazla bilgi için Google Ads kampanya optimizasyonu ipuçları yazımızı inceleyebilirsiniz.
17 Ağustos Sonrası Kontrol Listesi
Etkilenen her kampanya için şu soruları yanıtlayın:
Kampanya sürekli olarak bütçeyle sınırlı mı?
17 Ağustos'tan bu yana gerçek EBM veya ROAS hedefe doğru kaydı mı?
Belirlenen Hedef EBM veya Hedef ROAS, Google'ın optimize etmesini istediğim performansı yansıtıyor mu?
Mevcut bütçe ve teklif stratejisi, kampanyanın iş hedefleri için hâlâ anlamlı mı?
Son hedef veya bütçe değişikliğinden bu yana en az 1-2 dönüşüm döngüsü geçti mi?
Bu kontrol, sırf değişiklik yapmak için değişiklik yapmak anlamına gelmiyor; teklif hedeflerinizin aylardır gözden geçirilmemiş ayarlar yerine bilinçli kararları yansıtmasını sağlıyor. Bütçenizi korumak için negatif anahtar kelime listelerinizin güncel olduğundan da emin olun. Bu konuda detaylı bilgi için Google Ads negatif anahtar kelimeler rehberi yazımızı okuyabilirsiniz.
Hedef EBM ve Hedef ROAS: Değişiklik Sonrası Karşılaştırma
Özellik | Hedef EBM (CPA) | Hedef ROAS |
|---|---|---|
Odak Noktası | Belirli bir maliyetle mümkün olan en fazla dönüşümü elde etmek. | Belirli bir getiri oranıyla reklam harcamasını optimize etmek. |
İdeal Kullanım | Dönüşüm başına maliyetin net olduğu (örneğin potansiyel müşteri toplama) durumlarda. | Dönüşümlerin farklı değerlere sahip olduğu (örneğin e-ticaret) durumlarda. |
Değişikliğin Etkisi | Bütçe sınırlı kampanyada gerçek EBM, hedef EBM'ye yaklaşıyor; hedefin altında EBM ile çalışan kampanyaların maliyeti hedefe doğru yükselebiliyor. | Bütçe sınırlı kampanyada gerçek ROAS, hedef ROAS'a yaklaşıyor; hedefin üzerinde getiri sağlayan kampanyaların ROAS'ı hedefe doğru düşebiliyor. |
Önerilen Eylem | Son performansı korumak istiyorsanız hedefi gerçek EBM'ye indirin ya da iş hedeflerinize göre yeni bir değer girin. | Son performansı korumak istiyorsanız hedefi gerçek ROAS'a yükseltin ya da iş hedeflerinize göre yeni bir değer girin. |
Sonuç
Google Ads’teki 17 Ağustos değişikliği artık tüm hesaplarda yürürlükte. Bütçeyle sınırlı kampanyalarda Hedef EBM ve Hedef ROAS gerçekten hedef gibi çalışıyor; hedefini aşan kampanyalar belirlediğiniz değere yaklaşıyor. Google hedefleri ve bütçeleri sizin yerinize değiştirmediği için karar reklamverende. Kampanyalarınızı henüz gözden geçirmediyseniz Teklif Hedefi Ayarlama Aracı'yla başlayın, hedefleri iş amaçlarınıza göre belirleyin, her değişiklikten sonra 1-2 dönüşüm döngüsü bekleyin ve bütçeyi hedefiniz netleştikten sonra artırın.
📌 Önemli Çıkarımlar
17 Ağustos 2026'da başlayan ve 27 Ağustos 2026'da tamamlanan güncelleme, bütçeyle sınırlı olan ve Hedef EBM, Hedef ROAS ya da (yalnızca Talep Yaratma'da) Hedef TBM kullanan kampanyaları etkiledi.
Arama Ağı, Alışveriş, Maksimum Performans, Talep Yaratma ve Seyahat kampanyaları kapsamda; Uygulama, video erişim ve video görüntüleme kampanyaları kapsam dışında. Otel ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları bu davranışı zaten kullanıyordu.
Hedefini aşan bütçe sınırlı kampanyalar artık belirlenen hedefe daha yakın sonuç veriyor; Google hedefleri ve bütçeleri otomatik olarak değiştirmiyor.
Teklif Hedefi Ayarlama Aracı'yla hedefi son performansa çekebilir, iş amacınıza göre yeni bir hedef girebilir ya da teklif stratejinizi değiştirebilirsiniz.
Her hedef veya bütçe değişikliğinden sonra performansı değerlendirmeden önce 1-2 dönüşüm döngüsü bekleyin.
📚 İlgili Yazılar
Google Ads kampanyanızı profesyonelce yönetmek ister misiniz? O halde Google Ads hizmetimizi inceleyin.
