YouTube reklamı Google Ads üzerinden verilir. Reklam olarak kullanacağınız videoyu YouTube'a herkese açık ya da liste dışı olarak yükler, Google Ads'te bir Video kampanyası oluşturur ve hedefi, bütçeyi, teklif stratejisini, hedeflemeyi ve reklam biçimini seçersiniz. Ödeme reklam türüne göre değişir: görüntüleme başına teklifte izleme ya da etkileşim için, bumper ve atlanamayan reklamlarda bin gösterim için ödersiniz.
YouTube Reklamı Nereden ve Nasıl Verilir?
YouTube reklamları Google Ads hesabından oluşturulur ve yönetilir. Google'ın tanımıyla Video kampanyaları, reklamlarınızı YouTube'daki ve Google video iş ortaklarına ait web siteleri ile uygulamalardaki videolarda göstermenizi sağlar. Arama ağı reklamlarınızla aynı hesapta, aynı dönüşüm işlemleriyle çalışırsınız. Hesabınız henüz yoksa açılış adımlarını Google Ads hesap kurulumu yazımızda anlattık.
Reklamda kullanacağınız video önce bir YouTube kanalına yüklenmelidir. Google Ads yardım belgesine göre reklam için verilen bağlantı, YouTube'a yüklenmiş standart bir videoya ait olabilir ve video herkese açık ya da liste dışı olmalıdır. Gizli videolar yalnızca size ve seçtiğiniz kullanıcılara gösterildiği için bu koşulu karşılamaz.
Kanalınızı Google Ads hesabına bağlamak ise ek veri sağlar. Bağlantı kurulduğunda videolarınızın organik görüntülenme sayılarını inceleyebilir, kanalınızla daha önce etkileşim kuran izleyicilerden veri segmentleri oluşturabilir ve video reklamlardan elde edilen kazanılan işlemleri görebilirsiniz. Bağlantıyı Google Ads'te Araçlar menüsündeki Veri yöneticisi bölümünden ya da YouTube Studio'da Ayarlar, Kanal ve Gelişmiş ayarlar yolundan başlatabilirsiniz. YouTube Studio'dan gönderilen istek, Google Ads hesabının sahibi onayladığında tamamlanır.
YouTube Reklam Biçimleri Nelerdir?
Google Ads'te YouTube için altı video reklam biçimi bulunur. Hangisini kullanabileceğiniz, kampanyada seçtiğiniz hedefe ve alt türe bağlıdır.
Atlanabilir yayın içi reklamlar: Başka videoların öncesinde, sırasında ya da sonrasında oynatılır. İzleyici reklamı 5 saniye sonra atlayabilir.
Atlanamayan yayın içi reklamlar: 60 saniye ya da daha kısa sürer ve izleyici reklamı atlayamaz.
Bumper reklamlar: Başka bir videodan önce, sonra ya da video gösterilirken oynatılan 5-6 saniyelik atlanamayan reklamlardır.
Feed içi video reklamlar: YouTube arama feed'inde, sıradaki video feed'inde, ana sayfa özet akışında ve abonelik akışında görünür.
YouTube Shorts reklamları: Shorts videolarının arasında gösterilir; kullanıcı yukarı ya da aşağı kaydırarak reklamı geçebilir.
Masthead reklamlar: YouTube ana sayfasında gösterilir; bin gösterim başına maliyet ya da saat başına maliyet bazında satın alınır.
Biçimi büyük ölçüde mesajınızın uzunluğu belirler. Diyelim ki bir diş kliniği yeni bir tedaviyi tanıtmak istiyor: iki dakikalık anlatım atlanabilir reklama, aynı mesajın 6 saniyelik özeti bumper reklama, dikey çekilmiş kısa bir kesit de Shorts reklamına uyar. Aynı mesajı birden fazla biçimde hazırlamak, izleyiciye YouTube'un farklı bölümlerinde ulaşmanızı sağlar.
Video Kampanyası mı, Talep Yaratma mı Seçilmeli?
YouTube'da satış ya da potansiyel müşteri hedefleyen reklamların kurulumu 2025'te değişti. Google, Nisan 2025'te yeni işleme yönelik video kampanyası oluşturma seçeneğini Google Ads'ten kaldırdı; mevcut kampanyaların Temmuz 2025'ten başlayarak Nisan 2026'ya kadar otomatik olarak Talep Yaratma kampanyalarına yükseltileceğini duyurdu. Talep Yaratma kampanyalarının envanteri YouTube'un yanı sıra Keşfet, Gmail ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nı da kapsar.
Video kampanyasının alt türleri ise Google Ads'te YouTube erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri hedefi altında listelenir. Kararı hedefinize göre verin:
Satış ya da form istiyorsanız: Talep Yaratma kampanyası kurun; dönüşüm izleme çalışmadan kampanya neyi artırması gerektiğini bilemez. Ayrıntıları Talep Yaratma kampanyaları yazımızda bulabilirsiniz.
Videonuzun izlenmesini istiyorsanız: Video görüntülemeleri alt türünü seçin. Bu alt tür atlanabilir yayın içi, feed içi ve Shorts reklamlarını bir arada kullanan çok formatlı reklamlarla çalışır ve görüntüleme başına maliyet hedefiyle teklif verir.
Markanızı geniş kitleye duyurmak istiyorsanız: Video erişimi alt türünü seçin; erişim kampanyalarında amaç, mesajı bütçe içinde olabildiğince çok kişiye göstermektir.
YouTube Reklamı Adım Adım Nasıl Kurulur?
Aşağıdaki sıra, Google Ads'te bir Video kampanyası oluşturma adımlarını izler.
Adım 1: Videoyu YouTube'a yükleyin
Reklam videosunu kanalınıza herkese açık ya da liste dışı olarak yükleyin. Atlanabilir reklamda izleyici 5 saniye sonra geçebildiği için markanızı ve teklifinizi ilk saniyelerde gösterin.
Adım 2: Yeni kampanya açın ve hedefi seçin
Google Ads'te Kampanyalar menüsünden Kampanyalar'a gidin, artı simgesini ve ardından Yeni kampanya'yı seçin. Hedef olarak Satış, Potansiyel müşteriler, Web sitesi trafiği ya da YouTube erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri seçeneklerinden birini işaretleyin; dönüşüm hedeflerinde Hedef ekle ile ilgili dönüşüm işlemini ekleyin.
Adım 3: Kampanya türünü ve alt türü seçin
Devam'ı seçtikten sonra Kampanya türü seçin bölümünde Video'yu işaretleyin ve hedefinize uyan alt türü belirleyin. Satış ya da potansiyel müşteri hedefliyorsanız Talep Yaratma kampanyasını da değerlendirin.
Adım 4: Bütçeyi ve teklif stratejisini belirleyin
Kampanya toplam bütçesi ya da günlük bütçe seçin. Google Ads toplam bütçeyi kampanya süresi boyunca eşit olarak harcamaya çalışır; günlük bütçede ise tıklama ve dönüşüm olasılığının yüksek olduğu günlerde daha fazla harcama yapılabilir. Teklif stratejisi alt türe ve biçime göre değişir: atlanamayan ve bumper reklamlar Hedef BGBM, video görüntülemeleri alt türü görüntüleme başına maliyet hedefi kullanır.
Adım 5: Ağları, konumları ve dilleri seçin
Reklamın yalnızca YouTube'da mı, yoksa Google video iş ortaklarında da mı gösterileceğine karar verin. Ardından hizmet verdiğiniz konumları ve müşterilerinizin dillerini seçin; envanter türü ve hariç tutulan içerik türü ayarlarıyla reklamın hangi tür videolarda gösterilmeyeceğini sınırlayın.
Adım 6: Hedeflemeyi kurun
Demografi, kitle, anahtar kelime, konu ve yerleşim seçeneklerinden işinize uyanları ekleyin. Hedeflemeyi ilk günden çok daraltmak gösterim almayı zorlaştırır; birkaç kitleyle başlayıp sonuçları gördükçe daraltmak, hangi kitlenin işe yaradığını okumayı kolaylaştırır.
Adım 7: YouTube videosunu seçin ve reklamı tamamlayın
YouTube'a yüklediğiniz videoyu arayın ya da video adresini girin, ardından reklam biçimini seçin. Nihai URL'yi, harekete geçirici mesajı ve başlığı ekleyin; isterseniz tamamlayıcı banner yükleyin. Reklama bir ad verin ve Kampanya oluştur'u seçerek kurulumu bitirin.
YouTube Reklamlarında Neye Göre Ödeme Yaparsınız?
YouTube reklamlarının maliyeti sabit bir tarifeyle belirlenmez. Bütçeyi ve teklif stratejisini siz seçersiniz; ödediğiniz tutar ise reklam biçimine göre farklı bir olay üzerinden hesaplanır:
Görüntüleme başına maliyet (GBM): Atlanabilir yayın içi reklamlarda izleyici videonuzun 30 saniyesini, video daha kısaysa tamamını izlediğinde ya da videoyla etkileşim kurduğunda, hangisi önce gerçekleşirse ödeme yaparsınız. İzleyici bu noktaya gelmeden reklamı atlar ve etkileşim kurmazsa bu teklifte ödeme doğmaz.
Bin gösterim başına maliyet (BGBM): Atlanamayan yayın içi ve bumper reklamlar Hedef BGBM teklifini kullanır; gösterim sayısına göre ödeme yaparsınız.
Feed içi reklamlar: Google'ın belgesine göre yalnızca kullanıcı reklamı izlemek için tıkladığında ya da reklamı video görüntüleme kampanyasıyla satın aldığınızda ücretlendirilirsiniz.
Shorts reklamları: Gösterim, TrueView görüntülemesi ya da etkileşim başına ödeme yaparsınız.
Google, Ekim 2025'ten itibaren Görüntülemeler metriğini Google Ads'te TrueView görüntülemeleri olarak adlandırıyor; değişiklik faturalandırmayı ve ücretli görüntülemelerin sayılma biçimini etkilemiyor. Atlanabilir yayın içi reklamda TrueView görüntülemesi için izleyicinin reklamla etkileşim kurması ya da en az 30 saniye, reklam daha kısaysa sonuna kadar izlemesi gerekir. Feed içi reklamda küçük resmi tıklamak ya da en az 10 saniye izlemek, Shorts reklamında ise en az 10 saniye izlemek ya da harekete geçirici mesajı, Beğen, Yorumlar veya Paylaş düğmesini tıklamak yeterlidir.
Bütçeyi planlarken tek tek tıklama fiyatlarına değil, bir görüntüleme ya da bin gösterim için ödediğiniz ortalama tutara ve bunun getirdiği sonuca bakın. Video bütçesini arama ağı bütçesiyle birlikte planlamak için Google Ads bütçe hesabı yazımızdaki yöntemi kullanabilirsiniz.
YouTube Reklamları Hangi Politikalara Uymalı?
YouTube reklamları standart Google Ads politikalarına tabidir. Google ayrıca bu reklamların, reklam öğelerinin kalitesine ilişkin ek koşullara da uymasını zorunlu tutar. YouTube ve Keşfet feed'i reklam koşulları beş başlıkta toplanır:
Doğru olmayan veya abartılı iddialar: Belirli türdeki abartılı ya da hatalı iddialar YouTube reklamlarında ayrıca yasaktır.
Olumsuz olaylar ve görüntüler: Belirli türdeki olumsuz olay ve görüntüler bu reklamlarda yer alamaz.
Uygunsuz içerikler: Belirli türdeki uygunsuz içerikler de aynı şekilde yasaktır.
Kalite kontrolleri: Reklamlar Google Ads içerik standartlarını karşılamalıdır.
Hassas uygulamalar: Belgede tanımlanan hassas uygulamalar YouTube reklamlarında tanıtılamaz.
Videoda söylediğiniz her iddiayı açılış sayfasında da açıkça gösterebilmelisiniz. Sağlık ve ilaç gibi bazı konular Google Ads politikalarında ayrıca düzenlenir; bu alanlarda reklam veriyorsanız videoyu çekmeden önce ilgili politika sayfasını okuyun.
YouTube Reklam Sonuçları Nasıl Ölçülür?
Video kampanyalarında başarıyı tek bir metrikle okumak yanıltıcı olur. Google Ads'in YouTube raporlarında şu metrikler birlikte izlenir:
TrueView görüntülemeleri: İzleyicilerin reklamınızın büyük bir kısmını ya da tamamını kaç kez izlediğini gösterir.
TrueView görüntüleme oranı: Görüntülemeyle sonuçlanan gösterimlerin yüzdesidir; görüntüleme sayısı gösterim sayısına bölünerek bulunur.
Video oynatılma yüzdeleri: Oynatıcıyı başlatan izleyicilerden videonun dörtte birini, yarısını, dörtte üçünü ya da tamamını izleyenlerin oranıdır; mesajın hangi noktada izleyici kaybettiğini gösterir.
Kazanılan işlemler: Reklamın ardından kanalınızda gelen görüntüleme, beğeni, abone, oynatma listesine ekleme ve paylaşımlardır; kanalınız Google Ads hesabına bağlıysa görünür.
Ortalama BGBM: Bin gösterim için ortalama ne kadar ödediğinizi gösterir.
Satış ya da form hedefliyorsanız asıl ölçü dönüşümdür. Video reklamı izleyen kişi reklama tıklamadan, daha sonra sitenize kendisi gelip satın alabilir. Google Ads bu durumu etkileşimli görüntüleme dönüşümü (EGD) olarak ayrı sayar: kullanıcı atlanabilir reklamın en az 10 saniyesini, feed içi ve Shorts reklamlarında en az 5 saniyesini izler ve dönüşüm penceresi içinde dönüşüm gerçekleştirir. Web dönüşümleri için varsayılan pencere 3 gündür.
Bu ölçümün çalışması için sitenizde dönüşüm izlemenin doğru kurulmuş olması gerekir; adımları dönüşüm izleme kurulumu yazımızda anlattık. YouTube reklamı vermek teknik olarak birkaç adımdan ibarettir; asıl iş, hedefe uygun biçimi seçmek ve sonucu doğru metrikle okumaktır. Video kampanyalarını arama ağı kampanyalarınızla birlikte planlamak isterseniz YouTube reklam yönetimi desteği alabilirsiniz.
Kaynaklar
📌 Önemli Çıkarımlar
YouTube reklamları Google Ads'ten verilir; reklam videosu YouTube'a herkese açık ya da liste dışı olarak yüklenmelidir.
Altı reklam biçimi vardır: atlanabilir ve atlanamayan yayın içi, bumper, feed içi, Shorts ve Masthead.
Satış ve form hedefli YouTube reklamlarında işleme yönelik video kampanyalarının yerini Talep Yaratma kampanyaları aldı.
Görüntüleme başına teklifte izleme ya da etkileşim için, Hedef BGBM'de gösterim için ödeme yapılır.
Dönüşüm hedefli kampanyalarda etkileşimli görüntüleme dönüşümlerini de izleyin; web dönüşümlerinde varsayılan pencere 3 gündür.
📚 İlgili Yazılar
YouTube'da doğru biçimle ve ölçülebilir bir kampanyayla reklam vermek ister misiniz? O halde YouTube Reklamları hizmetimizi inceleyin.
