Google Haritalar'da Reklam Verme: Maliyet ve Kurulum

Google Haritalar'da reklam verme, ayrı bir Haritalar kampanyasıyla değil, yer öğeleri eklenmiş bir Google Ads kampanyasıyla yapılır. Google İşletme Profilinizi Google Ads hesabınıza bağlar, yer öğelerini etkinleştirir, ardından yer öğeli bir arama kampanyası ya da mağaza hedefli Performance Max kurarsınız. Sabit bir fiyat yoktur; bütçeyi siz belirlersiniz, ödeme açık artırmada oluşur.

Google Haritalar'da Reklam Nasıl Görünür?

Google Haritalar'daki reklamlar, haritada arama yapan, bir yere bakan ya da yol tarifi alan kişiye işletmenizi gösterir. İşletme Profili'nizin Haritalar'daki ücretsiz kaydından farkı, reklamın ücretli olması ve arama sonuçlarının en üstünde ya da harita üzerinde öne çıkan bir biçimde gösterilebilmesidir. Google'ın yardım belgesi dört reklam biçimi sayıyor:

• Tanıtım raptiyeleri: Doğrudan harita üzerinde kare şeklinde raptiyeler olarak görünür. Kişi haritaya göz atarken, arama yaparken, yol tarifi görünümünde rota boyunca ve etkin sürüş navigasyonu sırasında gösterilebilir.

• Haritalar'da arama reklamları: Kişi arama yaptığında harita arama sonuçları listesinin en üstünde gösterilir; konum, iletişim bilgisi ve yol tarifi gibi işletme bilgilerini içerebilir.

• Haritalar'da öneri reklamları: Kişi aramak için yazmaya başladığında otomatik tamamlama önerisi olarak görünür. Yalnızca Google Haritalar mobil uygulamasında gösterilir.

• Yer kartı reklamları: Haritada bir yer seçildikten sonra açılan işletme ayrıntıları sayfasına yerleşir.

Bilinmesi gereken bir sınır da var: Google'a göre şu anda reklamları yalnızca Google Haritalar'da yayınlamak mümkün değildir. Haritalar, arama kampanyasının ya da Performance Max'in yayınlandığı yüzeylerden biridir; bütçenin tamamını haritaya ayıramazsınız.

Google Haritalar'da Reklam Vermek İçin Hangi Kampanya Seçilir?

Google'ın belgesine göre Haritalar; Talep Yaratma, Maksimum Performans, Arama Ağı için akıllı kampanya ve yer öğeleri içeren Arama Ağı kampanyaları için bir yayın yüzeyidir. Yerel bir işletme için pratikte iki yol öne çıkar.

Yer öğeli arama kampanyası

Yer öğesi, reklamınızda mağaza adresini, konumun haritasını ya da yaklaşık seyahat mesafesini gösterebilen bir reklam öğesidir. Yer öğesi eklenmiş bir arama kampanyasında konumlarınız, Haritalar uygulaması dahil Google Haritalar'daki arama sonuçlarının yanında, üstünde ya da altında gösterilebilir. Google'ın reklam türleri listesinde arama kampanyası, Haritalar'daki öneri reklamlarını gösterebilen türler arasında da yer alıyor.

Bu yol, tek şubeli ve belirli aramalardan müşteri bekleyen işletmeler için uygundur: anahtar kelimeleri, reklam metnini ve bütçeyi siz kontrol edersiniz. Google, yerel reklamlarda konumunuzla alakalı ve kullanıcıların yerel olarak aradıkları anahtar kelimelerin kullanılmasını öneriyor.

Diyelim ki Kadıköy'de bir veteriner kliniğiniz var. Arama kampanyanızda semt adını içeren anahtar kelimeler kullanır, konum hedeflemesini kliniğe yakın semtlerle sınırlar ve kampanyaya yer öğesi eklersiniz. Haritalar'da veteriner arayan yakınlardaki bir hayvan sahibi, reklamınızı adresiniz ve yol tarifi seçeneğiyle birlikte görebilir.

Mağaza hedefli Performance Max

Mağaza hedefleri için Maksimum Performans, fiziksel mağazaları tanıtmak için tasarlanmış bir kampanyadır. Google'a göre bu kampanyanın reklamları Google Arama Ağı, Google Haritalar, Waze, YouTube, Gmail ve Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilebilir. Kampanya; mağaza ziyaretleri, mağaza satışları ve arama ya da yol tarifi tıklaması gibi yerel işlemler için optimize edilir. Tanıtılacak konumları İşletme Profili'nizi bağlayarak ya da satış ortağı konumlarını seçerek belirlersiniz.

Tanıtım raptiyeleri, Haritalar'da arama reklamları ve yer kartı reklamları bu kampanya türüyle gösterilebilir. Ancak Google'ın optimizasyon ipuçlarına göre yerel işlemler içeren kampanyalarda en az 5, mağaza ziyareti ya da mağaza satışı içeren kampanyalarda en az 10 işletme konumu olması önerilir. Bu yüzden mağaza hedefli Performance Max, birden çok şubesi olan işletmelerde daha anlamlıdır.

Bunların dışında Talep Yaratma kampanyaları tanıtım raptiyelerinde, Alışveriş kampanyaları ise Haritalar'daki arama reklamlarında yer alabilir. Fiziksel mağazasındaki ürünlerin reklamını yapmak isteyen perakendeciler için Google, yerel envanter reklamlarını ya da ücretsiz yerel listelemeleri gösteriyor.

Google Haritalar'da Reklam Kurulumu Adım Adım Nasıl Yapılır?

Kurulum, reklam hesabından önce İşletme Profili'nde başlar. Aşağıdaki sıra, yer öğeli arama kampanyası için de mağaza hedefli Performance Max için de geçerlidir.

Adım 1: Google İşletme Profili oluşturun ve doğrulayın

Yer öğeleri işletme bilgilerini doğrudan Google Haritalar ve Google İşletme Profili'nden alır; bu yüzden kurulum profille başlar. Google'a göre işletmenizi ücretsiz olarak ekleyebilir ya da mevcut profil için hak talebinde bulunabilirsiniz; profili ekleyip doğruladığınızda müşteriler işletmenizi Arama'da ve Haritalar'da bulabilir. Kayıt adımlarını Google Haritalar kaydı yazımızda anlattık.

Adım 2: Profili Google Ads hesabınıza bağlayın

Google Ads'te Kampanyalar menüsündeki Öğeler bölümüne gidin, artı düğmesini seçip Konum'u tıklayın; mağaza sahibiyseniz Konumlarımız seçeneğiyle İşletme Profili'nizi bulun. Profil başka bir hesaptaysa erişim isteyebilirsiniz; bu durumda o hesabın sahiplerinin bağlantıyı Google İşletme Profili'nde onaylaması gerekir. Mevcut bağlantıları Araçlar menüsündeki Veri Yöneticisi'nde, Bağlı ürünler altındaki Google İşletme Profili bölümünden yönetebilirsiniz.

Bağlantı, reklam hesabına profilinizi düzenleme yetkisi vermez. Google İşletme Profili Yardım belgesine göre bağlı reklam hesapları işletme bilgilerinizi düzenleyemez; yalnızca işletmelerinizi bulup reklamını yapabilir.

Adım 3: Yer öğelerinin eşitlendiğini kontrol edin

Bağlantıdan sonra konumlarınızın Google Ads'te yer öğesi olarak göründüğünü kontrol edin. Google, konumların eşitlenmiş görünmesinin 24-28 saat sürebileceğini belirtiyor. İşletme Profili de zincir mağaza seçeneği de size uygun değilse Google Haritalar'dan en fazla 10 konum seçip hesabınıza bağlayabilirsiniz.

Adım 4: Kampanyayı kurun ve konumu hedefleyin

Yer öğesini arama kampanyanıza ekleyin ya da mağaza hedefli Performance Max kampanyası oluşturun. Konum hedeflemesinde hizmet verdiğiniz bölgeyi seçin; Google, Haritalar'daki yerel reklamlar için belirli bir konumu hedeflemeyi ve konuma dayalı teklif ayarlaması yapmayı öneriyor. Konum seçeneklerinin farkını konum hedefleme ayarları yazımızda anlattık.

Adım 5: Aramaları ve yol tarifini ölçün

Haritalar'daki reklamı gören kişi siteye girmeden arayabilir ya da doğrudan yol tarifi alabilir. Reklamdan gelen aramaları dönüşüm olarak tanımlamak için dönüşüm izleme kurulumu gerekir; aksi hâlde raporda yalnızca tıklama görürsünüz.

Google Haritalar Reklamlarının Maliyeti Nasıl Belirlenir?

Google Haritalar reklamları için sabit bir fiyat listesi yoktur. Maliyet, Google Ads'in diğer reklamlarında olduğu gibi açık artırmada ve sizin belirlediğiniz bütçe sınırları içinde oluşur. Ödeme modelini belirleyen kurallar şunlardır:

• Tıklama başına ödeme: Arama kampanyalarında reklama ya da öğelerine yapılan tıklamalar için ödeme yaparsınız. Haritalar'daki yerel reklamlarda Google üç tıklama türü raporlar: yer ayrıntılarını alma, yol tarifi alma ve mobil tıkla ve ara tıklamaları.

• Görüntüleme ya da tıklama: Tanıtım raptiyelerinde, kampanya türüne bağlı olarak görüntüleme ya da tıklama başına ödeme alınır.

• Öğe eklemek ücretsizdir: Kampanyaya yer öğesi eklemek ek ücret gerektirmez. Reklamda gösterilen öğelere yapılan tıklamalar normal şekilde ücretlendirilir; Google, her gösterimde reklama ve öğelerine yapılan tıklamalardan en fazla ikisini ücretlendirir.

• Gerçekleşen tıklama maliyeti: Ödeyeceğiniz en yüksek tutar, reklam sıralaması eşiklerini aşmak ve bir alttaki rakibin reklam sıralamasını geçmek için gereken en düşük tutardır. Bu yüzden maliyet bölgenizdeki rekabete, reklamın kalitesine ve teklifinize göre değişir.

• Bütçe sınırı: Ortalama günlük bütçe belirlersiniz. Kampanya trafikteki dalgalanmalardan yararlanmak için bir günde bu bütçenin iki katına kadar harcayabilir, ama ay sonunda ortalama günlük bütçenin 30,4 katından fazla harcama yapılmaz.

• Mağaza hedefli Performance Max: Siz mağaza konumlarını, bütçeyi ve reklam öğelerini verirsiniz; teklifleri, reklam yerleşimlerini ve öğe birleşimlerini Google'ın yapay zekası optimize eder.

İşletme Profili'nin kendisi ücretsizdir; ödeme yalnızca reklam için yapılır. Haritalar'da görünmek için reklam şart değildir, profilin eksiksiz ve güncel olması organik görünürlüğün önemli bir parçasıdır. Profil tarafını İşletme Profili optimizasyonu yazımızda anlattık.

Haritalar Reklamlarının Sonucu Nasıl Ölçülür?

Yerel bir işletmede Haritalar reklamının değeri çoğu zaman site ziyaretinden çok arama ve yol tarifinde görünür. Google Ads'te Kampanyalar, Reklam grupları, Reklamlar ya da Anahtar kelimeler sayfasında Segment simgesini tıklayıp Tıklama türü'nü seçtiğinizde yer ayrıntıları, yol tarifi ve tıkla ve ara tıklamalarını ayrı ayrı görebilirsiniz.

• Telefon aramaları: Reklamdan gelen aramaları dönüşüm olarak tanımlayın. Tıklama sayısı tek başına aramanın gerçekleşip gerçekleşmediğini göstermez.

• Yol tarifi tıklamaları: Mağaza hedefli Performance Max'te yol tarifi tıklamaları, optimize edilen yerel işlemlerden biridir. Arama kampanyasında ise tıklama türü kırılımından izlenir.

• Mağaza ziyaretleri: Mağaza ziyareti hedefi her hesapta kullanılamaz; Google, kampanyanın mağaza ziyaretlerine zaten uygun olan etkin bir hesapta kurulmasını şart koşuyor. Uygun olmayan hesaplar, iletişimi ve yol tarifi tıklamalarını içeren yerel işlemlere göre optimizasyon yapabilir.

Ölçümü kampanyadan önce kurun. Haritalar'dan gelen bir arama dönüşüm olarak tanımlanmamışsa raporda sıfır görünür ve bütçe kararları eksik veriyle verilir.

Google Haritalar'da Reklam Vermeye Nereden Başlamalı?

Google Haritalar'da reklam vermenin sırası değişmez: önce doğrulanmış ve eksiksiz bir İşletme Profili, sonra Google Ads bağlantısı ve yer öğeleri, en son kampanya. Tek şubeli bir işletmede yer öğeli arama kampanyası, çok şubeli bir işletmede mağaza hedefli Performance Max daha uygun bir başlangıçtır. Hangi yolu seçerseniz seçin, aramaları ve yol tarifini ölçmeden bütçeyi artırmayın. Kampanya çalışmaya başladıktan sonra tıklama türü raporuna bakarak Haritalar'ın size ne getirdiğini görebilirsiniz.

Kurulumda sık yapılan hatalar da çoğunlukla bu sırayı atlamaktan doğar:

• Profili bağlamadan başlamak: İşletme Profili Google Ads'e bağlı değilse tanıtım raptiyeleri gösterilemez; yer öğeleri için de zincir mağaza ya da Haritalar konumu gibi başka bir kaynak gerekir.

• Hizmet vermediğiniz yerleri hedeflemek: Fazla geniş bir konum hedeflemesi, mağazanıza gelmesi zor olan kişilerden tıklama getirir.

• Kapalı saatlerde yayında kalmak: Telefona cevap verilemeyen saatlerde gelen arama tıklamaları ödenir ama sonuç vermez; reklam zaman planlamasını çalışma saatlerinize göre ayarlayın.

• Yalnızca tıklamaya bakmak: Arama ve yol tarifi ölçülmüyorsa Haritalar'ın katkısı raporda görünmez.

Kaynaklar

• Google Haritalar'da reklam yayınlama - Google Ads Yardım

İşletmenizi Google Haritalar'da reklamla öne çıkarmak ister misiniz? O halde Google Ads hizmetimizi inceleyin.