Facebook Audience Network Nedir?
Facebook Audience Network, bugünkü adıyla Meta Audience Network, Meta reklamverenlerinin reklamlarını Facebook, Instagram, Messenger, Threads ve WhatsApp dışında, Meta ile çalışan üçüncü taraf mobil uygulamalarda göstermesini sağlayan reklam ağıdır. Meta'nın yardım merkezindeki tanımına göre Audience Network, kişi tabanlı reklamcılığı Facebook'un ötesine taşır; uygulama yayıncıları da uygulamalarında Meta reklamverenlerinin reklamlarını göstererek gelir elde eder.
Meta Audience Network, reklamverenler için Meta Reklam Yöneticisi'nde seçilebilen bir reklam alanı (yerleşim), uygulama yayıncıları için ise uygulama içi reklamlardan gelir elde etme aracıdır. Bugün yalnızca mobil uygulamalarda çalışır; web sitelerinde reklam göstermez.
Audience Network'ün haber siteleri gibi web sitelerinde de reklam gösterdiği bilgisi eskidi. Meta'nın yardım sayfasına göre Audience Network, 11 Nisan 2020'den bu yana web ve yayın içi (in-stream) reklam alanlarındaki reklam isteklerini doldurmuyor. Meta bu kararı, iş ortaklarından gelen talebin mobil uygulamalardaki diğer reklam biçimlerinde büyümesiyle açıkladı.
Audience Network Bugün Nerede Çalışıyor?
Meta'nın reklam alanları sayfasında Audience Network için iki reklam alanı listeleniyor:
- Audience Network platforma özel, banner ve ara reklam: Reklamlarınız Audience Network'teki uygulamalarda görünür. Platforma özel (native) reklamlar uygulamanın tasarımına uyum sağlar, banner reklamlar ekranın üstünde ya da altında yer alır, ara reklamlar (interstitial) ise uygulama içinde tam ekran açılır.
- Audience Network ödüllü videolar: Reklamınız, kişilerin uygulama içi para ya da ürün gibi bir ödül karşılığında izleyebileceği bir video olarak gösterilir. Meta bu formatı oyun uygulamaları için sunuyor.
Reklam Yöneticisi'nde bu seçenekler "Uygulamalar ve internet siteleri" başlığı altında dursa da Meta'nın açıklaması net: Reklamlar uygulamalarda gösteriliyor. Meta, Haziran 2020 tarihli duyurusunda Audience Network'ün artık yayın içi videoyu desteklemediğini de bildirdi. Bu yüzden haber sitelerinde ya da bloglarda görüntülü reklam göstermek istiyorsanız Audience Network bu ihtiyacı karşılamıyor. Web sitelerini de kapsayan bir envanter arıyorsanız, web siteleri, mobil uygulamalar ve video içeriklerinden oluşan Görüntülü Reklam Ağı'na Google Ads üzerinden ulaşabilirsiniz.
Facebook Audience Network Nasıl Çalışır?
Audience Network'ün iki tarafı var: reklamverenler ve uygulama yayıncıları.
- Reklamverenler ayrı bir panel kullanmaz. Reklamlar, Facebook ve Instagram kampanyalarıyla aynı yerde, Meta Reklam Yöneticisi'nde oluşturulur; hedef kitle, bütçe ve kreatif aynı reklam setinde belirlenir. Audience Network, reklamın gösterilebileceği reklam alanlarından yalnızca biridir.
- Uygulama yayıncıları, uygulamalarını Meta Business Suite içindeki Monetization Manager aracına ekler ve Meta Audience Network SDK'sını doğrudan ya da bir aracılık (mediation) platformu üzerinden entegre eder. Uygulamalar Meta'nın incelemesinden geçer; Meta, gelir elde etmeye devam etmek isteyen uygulamaların şelale (waterfall) yönteminden teklif (bidding) yöntemine geçmesini istiyor.
Reklamlar, Meta'nın yayın sistemi tarafından reklam setinde belirlediğiniz kitle ve reklam verme amacı doğrultusunda gösterilir. Advantage+ reklam alanlarını kullandığınızda yayın sistemi, reklam setinizin bütçesini varsayılan tüm reklam alanlarındaki performansa göre dağıtır. Web sitesi sahipleri ise Audience Network üzerinden gelir elde edemez, çünkü ağ web reklam alanlarına reklam sunmuyor. Web sitesinden reklam geliri elde etmek isteyenler Google AdSense ile para kazanma rehberimize göz atabilir.
Reklam Yöneticisi'nde Audience Network Nasıl Seçilir?
Audience Network bir kampanya amacı (hedefi) değildir; reklam seti düzeyinde seçilen bir reklam alanıdır. "Facebook Manager" adında bir ürün de yok. Reklamlar Meta Reklam Yöneticisi'nde oluşturulur; Facebook Sayfaları, Instagram hesapları ve reklam hesapları gibi varlıklar ise Meta Business Suite gibi araçlarla yönetilen bir işletme portfolyosunda bir araya getirilir. Audience Network'ü kullanmak için izlenecek adımlar şunlar:
- Reklam Yöneticisi'nde yeni bir kampanya oluşturun ve işinize uygun reklam verme amacını seçin.
- Reklam seti düzeyinde hedef kitlenizi, bütçenizi ve takviminizi belirleyin.
- "Reklam alanları" bölümünde Meta'nın önerdiği Advantage+ reklam alanlarını kullanırsanız Audience Network de amacınıza uygun diğer reklam alanlarıyla birlikte değerlendirilir.
- Reklamın yalnızca belirli yerlerde görünmesini istiyorsanız manuel reklam alanlarını seçin ve "Uygulamalar ve internet siteleri" altındaki Audience Network seçeneklerini işaretleyin ya da işaretini kaldırın.
- Reklam kreatifinizi hazırlayın, Audience Network önizlemesini kontrol edin ve reklamı yayınlayın.
Meta'nın amaçlara göre kullanılabilen reklam alanları tablosunda Audience Network reklam alanları trafik, etkileşim, potansiyel müşteriler, uygulama tanıtımı ve satışlar amaçlarında yer alıyor. Desteklenen reklam biçimleri (görsel, video, döngü, koleksiyon) seçtiğiniz amaca göre değişiyor.
Audience Network'ü dışarıda bırakmak isterseniz
- Manuel reklam alanları: Reklam seti düzeyinde Audience Network seçeneklerinin işaretini kaldırın. Satışlar, potansiyel müşteriler, trafik, etkileşim ve uygulama tanıtımı amaçlarında Meta, uygun reklamverenlerde reklam alanlarında sınırlı harcama özelliğini varsayılan olarak açıyor: Hariç tuttuğunuz her reklam alanında, performansı iyileştirmesi muhtemelse bütçenin yaklaşık %5'ini harcamayı hedefliyor. Audience Network'ü tamamen kapatmak istiyorsanız bu özelliği Reklam Yöneticisi'nde kapatın.
- Hesap kontrolleri: İşletmeniz bazı reklam alanlarında reklam yayınlayamıyorsa reklam hesabı düzeyinde reklam alanı kontrolleri belirleyebilirsiniz. Bu ayarlar Advantage+ reklam alanlarını kullansanız bile hesaptaki tüm kampanyalara uygulanır; Meta bu özelliği kademeli olarak kullanıma sunuyor.
- Engellenen yayıncı listeleri: Reklamınızın görünmesini istemediğiniz belirli uygulamaları, Meta Marka Emniyeti ve Uygunluğu Merkezi'nde oluşturacağınız bir engellenen yayıncı listesiyle dışarıda bırakabilirsiniz. Bu liste Meta Audience Network'teki uygulamalara da uygulanabiliyor; liste oluşturmak için bir işletme portfolyosu gerekiyor.
Audience Network'ün Avantajları ve Sınırları
Avantajlar
- Tek kampanya, daha fazla reklam alanı: Facebook ve Instagram için kurduğunuz kampanyanın kitle, bütçe ve kreatif ayarları uygulama envanterinde de kullanılır; ayrı bir hesap ya da panel gerekmez.
- Maliyet: Meta'ya göre birden fazla reklam alanı reklamı görebilecek kişi sayısını artırır ve sonuçları iyileştirebilir; reklam alanı eklemek reklamın ücretini artırmaz. Bu, Audience Network'ün her hesapta daha ucuz sonuç getireceği anlamına gelmez; kendi sonuçlarınızla ölçmeniz gerekir.
- Uygulama ve oyun kitlesi: Ödüllü videolar gibi formatlar, özellikle uygulama tanıtımı yapan reklamverenlere oyun içindeki kullanıcılara ulaşma imkânı verir.
Sınırlar
- Web sitesi envanteri yok: Audience Network 2020'den bu yana web sitelerinde ve yayın içi videoda reklam göstermiyor.
- Tıklama kalitesi: Meta'nın yayıncılara yönelik yardım sayfaları, platforma özel reklamlarda yanlışlıkla tıklamaya yol açan alanları belirlemeye ve tıklama kalitesini iyileştirmeye ayrılmış rehberler içeriyor. Bu nedenle Audience Network trafiğini tıklama sayısına ya da tıklama başına maliyete göre değil, sonuç başına maliyete ve sitenizdeki davranışa göre değerlendirin.
- Marka uygunluğu: Reklamınız Meta'ya ait olmayan uygulamalarda göründüğü için engellenen yayıncı listeleri ve Audience Network envanter filtresi gibi marka uygunluğu ayarlarını gözden geçirin.
Audience Network Reklamlarında Dikkat Edilmesi Gerekenler
Sonuçları reklam alanına göre ölçün
Reklam Yöneticisi'nde kampanya, reklam seti ya da reklam düzeyinde Kırılım menüsünden "Reklam Alanı" seçeneğini kullandığınızda sonuçları Facebook, Instagram ve Audience Network için ayrı ayrı görebilirsiniz. Meta'nın yardım sayfasında belirtildiği gibi bu kırılımdaki değerler tahminidir. Audience Network'ün maliyetini ve dönüşümlerini diğer reklam alanlarıyla karşılaştırın; kararı birkaç günlük sonuca göre değil, yeterli sonuç biriktikten sonra verin.
Kreatifi uygulama ortamına göre hazırlayın
Audience Network'te reklamınız platforma özel, banner, ara reklam ya da ödüllü video olarak farklı ekran boyutlarında görünebilir. Meta'nın reklam alanları için varlık özelleştirmesi özelliğiyle her reklam alanına uygun görsel ve metni seçebilir, yayına almadan önce önizlemeleri kontrol edebilirsiniz. Mesajınızı kısa tutun ve harekete geçirici ifadeyi açıkça belirtin.
Dönüşüm ölçümünü doğru kurun
Audience Network'ün işe yarayıp yaramadığını anlamak için tıklamaları değil, satış ya da form gönderimi gibi sonuçları ölçmek gerekir. Meta Pikseli ve Conversions API kurulumu ile dönüşümleri doğru aktardığınızda reklam alanları arasındaki karşılaştırma da anlamlı hale gelir.
Sonuç
Facebook Audience Network, bugünkü adıyla Meta Audience Network, reklamlarınızı Meta ile çalışan mobil uygulamalara taşıyan bir reklam alanıdır. 2020'den bu yana web sitelerinde reklam göstermiyor ve ayrı bir kampanya amacı değil. Advantage+ reklam alanlarıyla kampanyanıza otomatik olarak dahil olabildiği için sonuçlarını reklam alanı kırılımıyla izleyip kendi hesabınızda işe yarayıp yaramadığına veriyle karar vermeniz gerekir. Meta reklamlarınızın kurulumu ve ölçümü konusunda destek almak için Meta reklam hizmetimizi inceleyebilir ya da Kukumav.Net ile iletişime geçebilirsiniz.
