Google Keşfet: Organik Trafik Cenneti mi, Reklam Fırsatı mı?

Google Keşfet ve Keşif Reklamları: Dijital Dünyada Fark Yaratmanın Yolu

Google Keşfet, dijital pazarlama stratejiniz için organik ve ücretli trafik elde etmenin alternatif ve güçlü yollarından biridir. Bu platformun ücretli ayağı olan Keşif Reklamları ise, Mayıs 2019'dan bu yana beta sürecinde olan yenilikçi bir reklam formatıdır.

Keşif Kampanyaları şu an beta aşamasında olduğu için tüm Google Ads hesaplarında görünmeyebilir. Fakat Google'ın bu formata verdiği önem, Keşif Reklamları'nın Google Ads bünyesinde kendine özel bir kategoriye sahip olmasından anlaşılmaktadır. Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Video Reklamları gibi ana kategorilerin yanında artık Keşif Reklamları da yer alıyor. Sektör verilerine bakıldığında, Google Keşfet reklamları şu anda 800 milyon kullanıcıya ulaşma potansiyeline sahiptir, bu da onu önemli bir erişim kanalı haline getirir.

Google Keşfet Nedir? (Google Discover)

Google Keşif (Discover), Google tarafından sunulan ve kullanıcının arama yapmadan kişiselleştirilmiş içeriklerle karşılaşmasını sağlayan, kullanıcı deneyimini zenginleştirmeyi hedefleyen bir özelliktir. Bu akış, iOS ve Android Google uygulamalarının ana sayfasında ve mobil cihazlardaki Google.com anasayfasında görüntülenir. Kullanıcılar, bu akışı kendi ilgi alanlarına göre derinlemesine özelleştirebilirler.

Google Discover, kullanıcıların belirli bir sorgu girmesine gerek kalmadan, ilgi alanlarına ve takip ettikleri konulara göre alakalı içerikleri kullanıcıya sunar. Kullanıcıların hesap ayarlarına bağlı olarak Google, bu kişiselleştirilmiş akışı oluşturmak için web ve uygulama etkinliğini, cihaz bilgilerini, konum geçmişini ve anlık konum verilerini kapsamlı şekilde kullanır; bu da genellikle AMP özellikli içeriklerin tercih edilmesine yol açar.

Google Keşif (Discover), kullanıcıların geçmiş etkileşimlerine ve ilgi alanlarına dayanarak, proaktif olarak sunulan, kişiselleştirilmiş bir içerik akışıdır. Bu akış, kullanıcıların aktif olarak arama yapmadığı anlarda bile alakalı materyallerle karşılaşmasını sağlar.

Yukarıdaki görsel, Google Keşfet akışının neye benzediğine dair çarpıcı bir örnektir. Google Keşif reklam yerleşimleri, Google Discover Akışı, Gmail ana sayfası ve YouTube ana sayfa akışında yayınlanabildiğinden, reklamlarınızın karşılaşabileceği farklı düzenler mevcuttur. Bu reklam düzenlerini, Google Ads Keşif reklamları oluşturma adımlarında daha ayrıntılı inceleyeceğiz.

Google Discover'da Yer Almak İçin Yapılması Gerekenler

Google Keşfet'te görünür olmanın iki temel yolu vardır: Birincisi Google Keşif Reklamları ile ücretli görünürlük sağlamak, ikincisi ise organik yöntemlerle Keşfet akışına girmektir. Organik olarak Keşfet'te yer almak için belirli Google Keşfet optimizasyonlarını uygulamak gerekmektedir. Arama sorgusu temelli bir platform olmadığı için anahtar kelime optimizasyonunun zor görüneceği düşünülebilir; ancak iyi haber şu ki, temel SEO prensiplerinin birçoğu bu alanda da geçerliliğini korumaktadır.

İçeriğinizi Google Keşfet İçin Optimize Etme Stratejileri:

• Okuyucuların ilgisini çekecek, yüksek kaliteli ve özgün içerikler üretin. Araştırmalara göre, Keşfet'te öne çıkan içeriklerin %65'i orijinal araştırma veya derinlemesine analiz barındırmaktadır.

• En az 1200 piksel genişliğe sahip, büyük ve profesyonel görseller kullanmaya özen gösterin. Google, Keşfet'te yer alan materyaller için yüksek çözünürlüklü görselleri %150 daha fazla öne çıkarma eğilimindedir.

• İçeriklerinizi alakalı ve destekleyici videolarla zenginleştirin.

• Hem güncel trendlere uygun hem de zamansız, güvenilir içerikler oluşturun.

• Web sitenizi ve yayınladığınız içeriği mobil cihazlara tam uyumlu hale getirin veya AMP teknolojisini entegre edin. Mobil uyumluluk, Keşfet'te yer almanın temel şartlarından biridir.

• Aşırı ve robotik optimizasyondan kesinlikle kaçının; doğallık önemlidir.

Google Keşfet ile alakalı daha derinlemesine teknik bilgilere ulaşmak isterseniz, Google'ın ilgili Keşfet dokümantasyonunu incelemeniz faydalı olacaktır.

Google Ads ile Keşif Reklamları Oluşturma Rehberi

Google Discovery reklam kampanyaları, sunduğunuz ürün veya hizmeti yüksek etkileşim potansiyeline sahip kullanıcıların önüne taşıyarak potansiyel müşterilere ulaşmanız için eşsiz bir fırsat sunar.

Google Keşif Reklamları, tıpkı Google Görüntülü Reklam Ağı gibi, potansiyel müşterilerin ilgi alanlarını veya pazardaki alışveriş niyetlerini temel alarak hedefleme yapmanıza imkan tanır. Ayrıca, mevcut web sitenizi ziyaret etmiş olan kitleleri yeniden hedeflemek (yeniden pazarlama) için de mükemmel bir kanaldır. Yeniden pazarlama listeleri, Keşif Reklamlarında dönüşüm oranlarını %22'ye kadar artırabildiği tespit edilmiştir.

Reklamverenlerin keşif reklamları yayınlayabilmesi için öncelikle bir Google Ads keşif kampanyası başlatması gereklidir. Bu süreci nasıl yöneteceğinizden emin değilseniz, kapsamlı Google Ads reklam verme rehberimize göz atabilirsiniz.

1. Adım: Keşif Reklam kampanyası oluşturma sürecine başlamak için Google Ads Paneli'nde oturum açmanız gerekmektedir.

2. Adım: Kampanyanıza uygun bir isim belirleyin, reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz coğrafi konumu seçin. Ardından teklif stratejinizi, günlük bütçenizi ayarlayın ve sonraki aşamaya ilerleyin.

3. Adım: Reklam grubu ayarları bölümünden grubunuza bir ad verin. Bu adımda hedef kitlenizi ve demografik bilgileri detaylıca belirleyebilirsiniz.

4. Adım: Bu aşamada, ihtiyacınıza en uygun reklam türünü seçerek görsel ve metin içeriklerinizi hazırlamaya başlayabilirsiniz.

5. Adım: Reklamını yapmak istediğiniz web sitesi URL'sini ekleyin. Ardından reklam görselinizi ve logonuzu yüklemelisiniz. Reklam başlıklarınızı, açıklamalarınızı girin ve uygun bir harekete geçirici mesaj (CTA) seçerek reklamınızı kaydedin.

Önemli Not: En az bir adet yatay resim ve bir adet logo resmi yüklemeniz zorunludur. Yüklenen görsellerin bulanık, kötü kırpılmış veya üzerinde harekete geçirici mesajlar/tıklama çağrısı içeren metinler barındırmaması gerekir. Maksimum 5 başlık ve en fazla beş farklı açıklama girebilirsiniz. Sağ tarafta bulunan önizleme alanı, bileşenleri ekledikçe reklamınızın nihai görünümünü size gösterecektir.

Neden Keşif Reklamlarını Kullanmalısınız?

• Markanızın genel bilinirliğini artırmada etkilidir. Keşif kampanyaları, markanın farkındalığını %40'a kadar artırabilir.

• Marka imajını oluştururken ürün ve hizmetlerinizi etkili bir şekilde tanıtır.

• Hedef kitlenizin dikkatini yüksek görsel kalitede yakalar.

• Görsel açıdan zengin ve kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmayan bir reklam sunar.

• Yalnızca reklamınızla gerçekten alakalı olan kitlelere gösterim sağlar. Google'ın otomasyonu sayesinde, reklamlarınızın gösterileceği kitlelerin dönüşüm olasılığı %15 daha yüksektir.

Google Keşfet ve Google Keşif Reklamları oluşturma rehberimizin sonuna gelmiş bulunmaktayız. Bu rehberde sunduğumuz bilgileri uygulayarak hem organik hem de ücretli kanallardan web sitenize değerli trafik çekmeye başlayabilirsiniz.

Google Keşfet ve Google Keşif Reklamları ile ilgili aklınıza takılan herhangi bir soru olursa, lütfen yorum yaparak bize ulaşın. Eğer Google'da reklam verme konusunda profesyonel ve stratejik destek arıyorsanız, bizimle iletişime geçebilirsiniz.