Instagram'da Öne Çıkarma mı, Reklam Yöneticisi mi?

Instagram'da öne çıkarma mı, Reklam Yöneticisi mi sorusunun cevabı hedefinize bağlıdır. Bir gönderiyi daha fazla kişiye göstermek, profil ziyareti, site ziyareti ya da mesaj almak istiyorsanız öne çıkarma yeterlidir. Satış ya da potansiyel müşteri için optimize etmek, kitleyi ayrıntılı kurmak ve sonuçları ölçmek istiyorsanız Reklam Yöneticisi gerekir.

Instagram'da Öne Çıkarma mı, Reklam Yöneticisi mi: Fark Nedir?

İkisi de ücretli reklamdır ve faturanızda reklam olarak görünür. Öne çıkarılan gönderi, Instagram hesabınızda zaten paylaştığınız bir gönderiden, hikâyeden ya da Reels videosundan oluşturulan reklamdır; Meta bunu bir gönderinin daha fazla kişiye erişmesini sağlamanın en basit yolu olarak tanımlıyor. Meta Reklam Yöneticisi ise Instagram ve Facebook'taki kampanyaları amaçtan başlayarak kurup yönettiğiniz kapsamlı araçtır.

Aradaki fark, kontrol ettiğiniz ayarların sayısındadır. Meta'nın karşılaştırma belgesine göre öne çıkarılan gönderilerde geleneksel bir reklama kıyasla daha az özelleştirme ve detaylı hedefleme seçeneği vardır. Öne çıkarmada günlük bütçe ve süre gibi temel ayarlar bulunur; Meta'nın ifadesiyle kampanya oluşturma, bütçe ayarları ve performans ölçümleri ise yalnızca Reklam Yöneticisi'nde kullanılabilir.

• Başlangıç noktası: Öne çıkarma var olan bir gönderiden başlar. Reklam Yöneticisi'nde önce reklam verme amacını seçer, ardından reklam setini ve reklamı kurarsınız.
• Hedefler: Instagram'dan öne çıkarmada daha fazla profil ziyareti, site ziyareti ve mesaj seçilebilir. Reklam Yöneticisi'nde altı amaç vardır: Bilinirlik, Trafik, Etkileşim, Potansiyel müşteriler, Uygulama tanıtımı ve Satışlar.
• Hedefleme: Öne çıkarmada kitle seçenekleri daha sınırlıdır. Benzer hedef kitleler, Advantage+ özelliklerinin tamamı ve bazı detaylı hedefleme seçenekleri Reklam Yöneticisi'ndedir.
• Kreatif: Öne çıkarma gönderinin görselini ve metnini kullanır. Reklam Yöneticisi'nde dönen reklam gibi biçimler, farklı açıklamalar ve yeni kreatifler hazırlayabilirsiniz.
• Ölçüm: Öne çıkarılan gönderinin istatistikleri Instagram'daki Reklam araçları bölümünde görünür. Site dönüşümleri için optimizasyon Reklam Yöneticisi'nde yapılır.

Instagram'da Gönderi Öne Çıkarma Nasıl Çalışır?

Instagram'da reklam vermek için profesyonel bir hesap, yani işletme ya da içerik üreticisi hesabı gerekir. Akış gönderilerini, Reels videolarını, hikâyeleri ve ortak içerikleri doğrudan uygulamadan öne çıkarabilirsiniz. Gönderiyi açıp görselin altındaki Öne Çıkar'a dokunduktan sonra hedefi, hedef kitleyi, günlük bütçeyi ve süreyi seçersiniz.

Uygulamadan öne çıkarırken hedef kitle ve reklam alanı seçenekleri otomatik olarak ayarlanır. Öne çıkarılan gönderiler Keşfet'te, Ana Sayfa Akışı'nda, profil akışında ve Hikayeler'de görünebilir. Reklam, Meta'nın reklam ilkelerine göre değerlendirilip onaylandıktan sonra yayınlanmaya başlar. Değerlendirme sürerken, reklam onaylandığında ya da reddedildiğinde ve kampanya bittiğinde bildirim alırsınız; sonuçları ise Reklam araçları bölümünden izlersiniz.

iPhone'dan öne çıkarırken Apple hizmet ücretine dikkat edin

Instagram'ın yardım belgesine göre Instagram iOS uygulamasında içerik öne çıkardığınızda ödemeyi mevcut bakiyeyle yapmanız gerekir. Çoğu bölgede bu bakiyeyi iOS uygulamasından eklediğinizde, vergiler ve yerel ücretler uygulanmadan önce toplam reklam ödemenizin %30'u kadar bir Apple hizmet ücreti uygulanabilir. Ücret Meta tarafından değil Apple tarafından alınır. Instagram, bu ücreti ödememek için iOS uygulaması yerine instagram.com adresinin kullanılmasını öneriyor; buradaki öne çıkarma uygulamayla aynı özelliklere sahiptir.

Instagram'da reklam hesabı bağlamak neden önemlidir?

İlk kez öne çıkaran işletmeler bir Meta reklam hesabına bağlanmadan da reklam verebilir. Bu durumda kaydedilen hedef kitleler gibi reklam hesabı özelliklerine erişemezsiniz ve Instagram kampanyaları yalnızca Instagram'da yönetilir. Instagram, içeriklerin bir Meta reklam hesabıyla öne çıkarılmasını tavsiye ediyor.

Bağlantıdan sonra Instagram profesyonel hesabınıza giriş yapabilen herkes reklamlar için reklam hesabınızı kullanabilir ve ödeme bilgilerinize erişebilir. Bu yüzden hesabın şifresini kimlerle paylaştığınızı gözden geçirin.

Meta Reklam Yöneticisi Neleri Mümkün Kılar?

Reklam Yöneticisi'nde işe reklam verme amacını seçerek başlarsınız. Satışlar amacı ürün ya da hizmetinizi satın alma olasılığı yüksek kişileri bulmak, Potansiyel müşteriler amacı ise mesaj, telefon araması ya da kayıt yoluyla talep toplamak için tasarlanmıştır. Meta'ya göre bu reklamlar uygulama yüklemeleri, site dönüşümleri, video görüntülemeleri ve mağaza siparişleri gibi sonuçlar için optimize edilebilir.

Ölçüm tarafında Meta Pikseli ve Dönüşümler API'siyle gönderilen satın alma ya da form olayları, kampanyanın optimizasyonunda kullanılır. Özel hedef kitleler ve benzer hedef kitleler oluşturabilir, bunları Advantage+ hedef kitlesine öneri olarak ekleyebilirsiniz. Olayları sunucudan gönderme adımlarını Conversions API kurulumu yazımızda anlattık.

Advantage+ hedef kitlesinde konum, minimum yaş, dil ve özel hedef kitle hariç tutma kitleyi kesin olarak sınırlar; yaş, cinsiyet ve detaylı hedefleme ise öneri olarak çalışır. Belirli bir kitleye ulaşmak en iyi performanstan daha önemliyse Meta, bu ayarları kontrol olarak kullanmak için orijinal hedef kitle seçeneklerine geçmeyi öneriyor.

Kreatif ve bütçe tarafında da seçenekler genişler. Dönen reklamlar hazırlayabilir, reklama belirli açıklamalar ekleyebilir, bütçeyi yoğun talep beklediğiniz gün ve saatlerde artırabilirsiniz. Kampanya kurulumunda bir A/B testi bölümü de bulunur; reklamın farklı sürümlerini karşılaştırmak için kullanılır.

Meta Business Suite ikisinin arasında nerede durur?

Meta Business Suite, Facebook ve Instagram hesaplarınızı tek yerden yönetmenizi sağlar: gönderi planlayabilir, reklam oluşturabilir, izinleri yönetebilir ve istatistikleri görebilirsiniz. Instagram'ın yardım belgesine göre bazı Advantage+ özellikleri Business Suite'te de vardır, ancak en gelişmiş otomasyon ve optimizasyon özellikleri için Reklam Yöneticisi önerilir. Reklamlarınızı Reklam Yöneticisi mobil uygulamasından da oluşturup yönetebilirsiniz.

Öne Çıkarma mı Reklam Yöneticisi mi: Hangi Durumda Hangisi?

Seçimi araç değil hedef belirler. Aşağıdaki durumlar kararı kolaylaştırır:

• İyi giden bir gönderiyi daha çok kişiye göstermek: Öne çıkarma yeterlidir. Meta da çok yorum, beğeni ve paylaşım alan bir gönderiyi öne çıkarmayı daha geniş bir kitleye erişmenin yolu olarak anlatıyor.
• Profil ziyareti ya da mesajla gelen talep: Öne çıkarmanın profil ziyareti ve mesaj hedefleri, müşterisiyle mesajlaşarak satış yapan küçük işletmeler için bir başlangıç olabilir.
• E-ticaret satışı: Reklam Yöneticisi gerekir. Instagram'dan öne çıkarmanın hedefleri arasında satış yoktur; Satışlar amacı ve satın alma olayına göre optimizasyon Reklam Yöneticisi'ndedir.
• Form ya da telefonla potansiyel müşteri: Potansiyel müşteriler amacı Reklam Yöneticisi'ndedir. Formdan gelen kişinin sonradan müşteriye dönüşüp dönüşmediğini görmek için ölçüm de kurulmalıdır.
• Yeniden pazarlama: Siteyi ziyaret edip almayanlara ya da sepeti terk edenlere ayrı mesaj göstermek, özel hedef kitle ve satış ölçümü ister.
• Test ve ölçeklendirme: Birden fazla kreatifi ya da kitleyi karşılaştırmak ve bütçeyi kampanyalar arasında dağıtmak Reklam Yöneticisi'nde yapılır. Dağıtım mantığını Meta reklam bütçesi dağılımı yazımızda anlattık.

Diyelim ki yeni bir ürünün Reels videosu organik olarak iyi ilgi gördü. İlk adımda bu videoyu öne çıkararak daha fazla kişiye göstermek mantıklıdır. Aynı video satış beklenen bir kampanyada kullanılacaksa, Reklam Yöneticisi'nde Satışlar amacıyla kurulan kampanyaya mevcut gönderi olarak eklenebilir.

Öne Çıkardığınız Gönderiyi Meta Reklam Yöneticisi'nde Nasıl Kullanırsınız?

Instagram'da paylaştığınız bir gönderiyi Reklam Yöneticisi'nde reklam olarak kullanmak için yeniden yüklemeniz gerekmez. Meta'nın yardım belgesindeki adımlar şöyledir:

Adım 1: Kampanyayı amaca göre oluşturun

Reklam Yöneticisi'nde Oluştur'u seçin ve hedefinize uyan reklam verme amacını belirleyin. Reklam setinde kitleyi, bütçeyi ve takvimi her zamanki gibi ayarlayın.

Adım 2: Kimlik bölümünde Instagram hesabını seçin

Reklam düzeyinde, Kimlik kısmının altında reklamda kullanacağınız içeriğin yer aldığı Instagram hesabını seçin.

Adım 3: Mevcut gönderiyi kullan seçeneğiyle gönderiyi bulun

Mevcut gönderiyi kullan'ı seçip yakın tarihli akış gönderileri, Reels videoları ve hikâyeler arasından seçim yapın. Gönderi eskiyse instagram.com'daki adresinin sonundaki benzersiz kodu kopyalayıp bu alanda aratabilirsiniz. Hikâyelerde yalnızca aktif olanlar seçilebilir; arşivlenmiş ya da öne çıkanlara eklenmiş hikâyeler seçilemez.

Adım 4: Meta Reklam Yöneticisi'nde gözden geçirip yayınlayın

Devam'a tıklayın, kampanyayı, reklam setini ve reklamı gözden geçirip Yayınla'yı seçin. Instagram reklam alanı için Facebook'taki aynı içerikli gönderiyi seçerseniz, beğeni gibi etkileşim ölçümleri Instagram gönderisindeki etkileşimleri göstermez. Bir içerik üreticisiyle yaptığınız işbirliği gönderisini bu yolla reklama çevirirseniz reklam otomatik olarak ortaklık reklamına dönüşür.

Öne Çıkarırken Sık Yapılan Hatalar Nelerdir?

• Satış beklentisiyle öne çıkarmak: Profil ziyareti ya da site ziyareti hedefli bir reklamdan satış gelmiyorsa bu, reklamın satış için kurulmadığını gösterebilir. Önce seçtiğiniz hedefi kontrol edin.
• Etkileşimi satış sanmak: Beğeni, yorum ve profil ziyareti ilginin göstergesidir; kaç kişinin satın aldığını göstermez. Satış beklenen kampanyada başarıyı sipariş ve form sayısıyla ölçün.
• iPhone uygulamasından ödeme yapmak: Apple hizmet ücreti uygulanırsa aynı reklam harcaması için daha fazla ödersiniz. Öne çıkarmayı instagram.com üzerinden yapın.
• Reklam hesabı bağlamadan devam etmek: Kaydedilen hedef kitlelere erişemez, Instagram kampanyalarını diğer reklamlarınızdan ayrı izlersiniz.
• Her gönderiyi ayrı ayrı öne çıkarmak: Her öne çıkarma ayrı bir reklamdır; bütçe küçük parçalara bölünür ve hangi içeriğin neden iyi gittiğini karşılaştırmak zorlaşır.
• Ölçüm kurmadan bütçe artırmak: Siteye giden reklamlarda satış ya da form ölçülmüyorsa hangi reklamın gelir getirdiğini göremezsiniz.

Instagram Reklamına Nereden Başlamalı?

Küçük bir bütçeyle hesabınızı ve iyi giden içeriklerinizi daha çok kişiye göstermek istiyorsanız öne çıkarmayla başlayabilirsiniz. Satış, form ya da telefonla gelen talep bekliyorsanız ölçümü kurup Reklam Yöneticisi'nde amaca göre kampanya açın. İki yol birbirinin alternatifi değildir: öne çıkarmada iyi sonuç veren bir gönderi, Reklam Yöneticisi'nde mevcut gönderi olarak satış kampanyasına taşınabilir. Kampanya kurulumunun ayrıntılarını Facebook reklam kurulumu rehberimizde bulabilirsiniz.

Kaynaklar

• Öne çıkarılan gönderiler ve Meta reklamları arasındaki fark - Meta İşletme Yardım Merkezi

Instagram'da hangi yolun işletmenize uyduğunu birlikte belirlemek ister misiniz? O halde Instagram reklam hizmetimizi inceleyin.