Raftech, işletmeler için raf ve depolama sistemleri üretiyor. Ürün yelpazesi palet raf sistemlerinden ağır yük raflarına, konsol kollu ve mezanin sistemlerden drive-in, mekik, çelik ve tekstil/askılı raflara kadar uzanıyor. Yani satılan şey bir tüketici ürünü değil; bir depo yatırımı.
Bu Kategoride Aramanın Yapısı
Depolama çözümleri, dijital pazarlamada alışılmış kalıpların çoğunun işlemediği bir alan. Farkı üç başlıkta toplamak mümkün:
- Arama hacmi düşüktür. "Palet raf sistemi" ya da "mezanin raf" gibi terimleri ayda arayan kişi sayısı, tüketici kategorileriyle kıyaslanamaz.
- Buna karşılık niyet yüksektir. Bu terimleri arayan kişi merak ettiği için aramaz; bir deposu vardır ve bir sorunu vardır.
- Karar süreci uzundur ve tek kişilik değildir. Teklif isteyen kişiyle onayı veren kişi çoğu zaman farklıdır; süreç günler değil haftalar sürer.
Bu üçü bir araya gelince, bütçeyi geniş kitleye yaymak anlamsız hale gelir. Belirleyici olan, doğru kişinin arama yaptığı anda orada olmaktır.
Google Ads Tarafında Yapılan Çalışma
Hesabı kurgulayıp sürekli yönettik. Bu kategoride işin ağırlığı kampanya kurmakta değil, yanlış trafiği elemekte:
- Kampanyalar ürün ailelerine göre ayrıldı; palet rafı arayanla askılı raf arayan aynı reklamı görmedi.
- Arama terimleri raporu düzenli olarak incelendi ve negatif anahtar kelime listesi sürekli işletildi. Raf kelimesi tek başına çok geniştir: kitaplık, banyo rafı, dekoratif raf gibi aramalar endüstriyel bir üreticiye müşteri getirmez, yalnızca bütçe tüketir.
- Teklif ve iletişim formları dönüşüm olarak tanımlandı; böylece hangi terimin gerçekten talep getirdiği görülebilir hale geldi.
- Performans düzenli raporlandı.
Kampanya türlerinin hangi durumda ne işe yaradığını Google Ads hizmet sayfamızda ayrıntılı anlatıyoruz.
SEO Tarafında Yapılan Çalışma
Reklam, bütçe durduğu an durur. Bu kategoride alıcı zaten az olduğu için, o az sayıdaki aramada organik olarak da görünmek uzun vadede belirleyici.
- Teknik SEO denetimi yapıldı, tespit edilen eksikler giderildi.
- Ürün ve kategori sayfalarının içerik ve başlık yapısı düzenlendi. Bir raf sisteminin taşıma kapasitesi, montaj biçimi ve hangi depo tipine uygun olduğu, hem alıcının hem arama motorunun ihtiyaç duyduğu bilgi.
- Organik performans da aynı raporlama düzeninin içine alındı.
Teknik SEO ve içerik tarafında izlediğimiz yöntemi SEO hizmet sayfamızda bulabilirsiniz.
Reklam ve Organik Aramanın Birbirini Beslemesi
İkisini birlikte yürütmenin en somut faydası şu: Google Ads, hangi aramanın gerçekten teklif getirdiğini haftalar içinde gösterir. Organik tarafta hangi sayfanın yazılacağına karar verirken bu veri, tahmin yürütmekten çok daha sağlam bir başlangıç noktasıdır. Tersi de geçerlidir — organik olarak güçlendiği için reklamla desteklenmesine gerek kalmayan terimler, bütçenin başka yere kaydırılmasını sağlar.
Bu Sayfada Neden Oran Yok?
Bu sayfada "şu kadar kat arttı" türünden bir rakam görmeyeceksiniz. Sebebi basit: Raftech ile çalışmamız sona erdi ve reklam hesaplarına erişimimiz kalmadı. Öncesi ve sonrasını bugün doğrulayamıyoruz.
Doğrulayamadığımız bir sayıyı sayfaya yazmak, bizim açımızdan bir referansın anlamını ortadan kaldırır. Bu yüzden burada yalnızca yapılan işin kapsamı yazıyor. Ölçümü paylaşabildiğimiz projelerde ise öncesi ve sonrası rakamlarıyla birlikte yayınlıyoruz.
Benzer bir kategoride çalışıyorsanız — sınırlı arama hacmi, yüksek birim değer ve uzun karar süreci — İletişim sayfamız üzerinden mevcut durumunuzu birlikte değerlendirebiliriz.