Doğal File katkısız reçel, tarhana, zeytinyağı gibi doğal gıda ürünlerini internetten satıyor. Ocak 2024 ile Eylül 2026 arasında Google Ads hesabını biz yönettik.
Kategori: Doğal Gıda E-Ticareti
Bu alanda iki engel var: ziyaretçi ürünün içeriğini ekrandan doğrulayamaz ve fiyatı büyük market zincirleriyle karşılaştırır. Reklamın işi, doğru ürünü doğru aramada göstermek ve ilk ziyarette almayanı geri getirmek.
Yapılan Çalışma
- Performance Max, arama ağı ve marka kampanyaları ayrı ayrı kurgulandı; marka aramalarının maliyeti genel kampanyaların içinde kaybolmadı.
- Merchant Center ürün feed'i düzenlendi.
- Kâr marjı yüksek ürünler feed'de ayrı bir etiketle (custom_label) gruplandı ve bu gruba %15 daha yüksek teklif verildi. 2024'ün ilk çeyreğinde genel ROAS 4,2'den 5,1'e çıktı.
- Arama terimleri raporundan negatif anahtar kelime listesi işletildi.
- Dinamik yeniden pazarlama kuruldu: sepeti terk edenler (son 7 gün), ürün görüntüleyenler (30 gün) ve geçmiş alıcılar (90 gün ve üzeri) ayrı kitlelere ayrıldı.
- Performans düzenli olarak raporlandı.
Yeniden Pazarlamada Mesaj Seçimi
Deneyimimize göre sepeti yeni terk edenlerde (ilk 7 gün) indirim mesajı, daha eski kitlede (15–30 gün) ise kargo ve teslimat odaklı mesaj daha iyi çalışıyor. Geçmiş alıcılara yeni çıkan ürünler ve tamamlayıcı ürünler gösteriliyor.
E-ticaret reklamlarındaki yaklaşımımızı Google Ads hizmet sayfamızda anlatıyoruz.